在夜市辦流水席,證明 PChome 強大的企劃能力

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今天晚餐我去寧夏夜市解決,結果在遠方我就聽見陣陣歌舞聲,想說又是誰在辦流水席了,可能是某個廟或者婚喪喜慶吧?結果竟然是 PChome 線上購物

看個側錄影片吧:

這活動官方名稱是:【PChome 24h購物】8/2 3000零食免費試吃同樂會

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當我回過神來,發現這是個強大的行銷活動時,拿起相機為時已晚,當時的時間差不多是晚上接近九點,工作人員已經在撤場了,不過根據影片,你還是可以看到 PChome 把這個場子布置地有聲有色,而且道地有味。

綜藝舞台與前方辦桌的土味十足,上面站個台姊唱唱跳跳也非常適合,不過看背板是 PChome 線上購物,就知道這是個完美的衝突。後方的「供品區」其實是整個會場的入口,採順時鐘的動線,兩側和中島全部都是免費的零食,由工作人員大方發放。

這場活動發放的零食,應該是由各食品公司贊助,因為每區皆有清楚標示這是哪一家的產品。他們的試吃,並不是那種傳統市場切小小塊的讓你吃,很多東西都是由工作人員直接開封,不斷地把東西拿給你,只要你有伸手。

像我自己拿到的就是牛肉乾一把、海苔一盒、米果一包、每朝健康一瓶、蛋捲一支…等等等。還有許多許多東西是我根本懶得伸手拿,因為人實在是太多了,而且噁心的婆婆媽媽叔叔伯伯又一堆,紛紛拿紙箱、垃圾袋過來海裝,真的是吃相非常難看,好像計程車司機那樣橫衝直撞地搶客人一樣。

我想了一下這場活動背後的原因,我猜啦…

應該是 PChome 發現自己的零食生意其實賣得並不是很好,抽樣調查後發現民眾根本還不習慣「上網買零食」這件事,即便 PChome 願意給出很多優惠、贈品以及漂亮的價格,但不習慣就是不習慣,所以業績一直沒有顯著的成長。(模擬案情這招我跟冥嘴節目學的)

PChome 為了能夠跟民眾「重新發生關係」,因此想出了「辦桌」的點子,對象就是那些愛吃的人,所以挑夜市旁邊準沒錯。然後用很衝突的視覺吸引目光(電子商務龍頭 PChome Crossover 台灣本土流水席),用主持人不斷主持遊戲發出的熱鬧麥克風聲來吸引聽覺,吸客能力超強。

我想大多數的人應該都沒有經歷過這麼有趣的活動,所以一定會告訴朋友這個有趣的體驗(就口碑傳遞咩),因此,PChome 就可以正式跟「食物」扯上邊了,再也不是一個很硬的線上 3C 通路。

以上,推論結束!

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